Brasil exportó US$ 908 millones en productos de moda anualmente, pero importó US$ 6,6 mil millones.
Con estos datos empiezo este texto, mi hermosa que también adora entender el contexto de los temas!
Estoy aquí para compartir contigo por qué la segunda colección de Mondepars, presentada en el Teatro Municipal de São Paulo, impactó y emocionó. Creo que la marca está a punto de poner la moda brasileña en el mapa de la moda mundial desde otra perspectiva.
Observación importante: trátame como esa amiga que te avisa cuando estás a punto de presenciar algo histórico y que no quiere que pierdas este momento por estar mirando para otro lado.
Por eso, queda la invitación: toma tu café o ese té que adoras, porque vamos a conversar sobre cómo una directora creativa brasileña novel está a punto de cambiar las reglas del juego.
La realidad que necesitamos enfrentar
Sabemos que aún somos muy poco representativos en términos de marcas de lujo reconocidas mundialmente. Para contextualizar: con todo talento, recursos, creatividad, recursos, Brasil tendría que estar más presente en el radar internacional.
¡Pero no es por falta de talento! Tras años trabajando en el área aquí en Brasil, habiendo conocido tantas marcas y los talentos que las conducen, veo que uno de los principales motivos es la falta de narrativa consistente.
Durante décadas, nuestra moda internacional remitió mucho a estereotipos, a lo tropical y referencias en moda de playa, y eso lo logramos de hecho. Hoy somos un país que sigue y no crea referencias.
Hasta ahora.
El momento Mondepars
Mondepars de Sasha logró algo difícil de alcanzar: crear un lenguaje propio que funciona aquí y fuera.
Corsés estructurales que parecen mobiliario modernista aplicado al cuerpo. Blazers amplios que dialogan con la arquitectura brutalista. Trenchs (gabardinas) deconstruidos que transmiten sofisticación en las líneas. Tampoco es casual que la paleta se ancle en la naturaleza: tonos terrosos, grafito, musgo, marrón cálido, colores que conversan con nuestra naturaleza desde un lado más sobrio, arquitectónico y paisajístico.
La propuesta de Mondepars es clara: eliminar distracciones, eliminar excesos y enfocarse en lo esencial.
Lo hace explorando líneas, formas y texturas en diseños que evocan fuerza. Puedo ver esa complejidad en los detalles.
Confirmen el desfile completo aquí:
Sasha está creciendo y es lindo seguir su evolución. Su estilo es nichado, autoral, con una identidad muy propia.
Tal vez, en el futuro, finalmente dejemos de mirar sólo hacia afuera cuando pensemos en minimalismo. Porque Mondepars representa eso.
Y más que piezas, hoy la gente compra historias. Compran la esencia detrás de quien crea. Y Sasha tiene un discurso raro: coherente, centrado, con el ego en el lugar correcto, lo cual no es común en la industria de la moda.
Y es justamente eso lo que conquista. Eso que enamora. saymyname.com.br
¿Por qué importa más de lo que imaginas?
El mercado global de lujo mueve US$ 360 mil millones anuales. Brasil representa alrededor del 1 %.
No es poco, pero está lejos de reflejar nuestro potencial creativo y productivo. Más aún considerando que somos el 5º mayor productor textil del mundo.
La cuestión nunca fue capacidad técnica: nuestras costureras son talentosas, nuestras telas son codiciadas por la industria internacional —Hermès, por ejemplo, usa seda brasileña. La cuestión siempre fue posicionamiento estratégico y unión.
Y presiento que Mondepars va a impulsar un giro en eso.
Mis predicciones sobre el impacto de Mondepars
1. La inversión de la lógica de consumo
“33 % de los brasileños de alta renta prefieren marcas que posean un propósito claro y una identidad de marca sólida.”
Mondepars está creando un estilo basado en el “high” brasileño. En lugar de buscar referencias afuera, la gente empezará a valorar el minimalismo nacional.
2. El reposicionamiento global de Brasil
Nuestra imagen internacional en moda está asociada a playa, carnaval y sensualidad —y eso es maravilloso. Pero Mondepars está mostrando que también somos arquitectura, diseño, minimalismo y técnica impecable. Una brasilidad que existe y que el mundo no prestaba atención.
3. El efecto foco mediático
Su protagonismo ayudará a la moda nacional siendo una marca “ancla” para abrir camino a otras. Mondepars está convirtiéndose en esa referencia para la moda autoral brasileña. Cuando el mundo preste atención en ella, descubrirá que tenemos decenas de otros talentos esperando reconocimiento.
La matemática de la revolución
Aquí va una proyección que debería interesar a los inversores:
Si Brasil lograra crecer hasta representar sólo el 3 % del mercado global de lujo (todavía modesto), estaríamos hablando de un movimiento de US$ 11 mil millones anuales. Comparado con los actuales US$ 3 mil millones, sería un crecimiento de más de 300 %.
Mondepars puede ayudar a acelerar ese camino.
Para no concluir (porque las revoluciones nunca terminan)
Esta reflexión sobre Mondepars y el futuro de la moda brasileña está lejos de ser perfecta. Fue escrita una tarde de domingo, mientras intentaba entender por qué una colección me emocionó tanto.
Me siento orgullosa de ver a una mujer brasileña haciendo moda con calidad, representando un Brasil con excelencia, un Brasil que nunca fue valorado afuera, y que ahora puede, sí, estar al inicio de una nueva era. De un Brasil que existe, con otros gustos y preferencias en moda.
Recuerda: Brasil tiene potencial para ser protagonista global.
La cuestión es: debemos unirnos y creer, sí, en la moda brasileña desde su pluralidad, porque eso hace que Brasil sea tan mágico; eso que me hizo enamorarme por este país!
¡Hasta pronto!
Un beso,
Noe
Ps: Suscríbete a mi newsletter haciendo click en el botón abajo para recibirlo todo en tu correo.